Zbliżający się okres świąteczny, w którym tradycją stało się obdarowywanie bliskich prezentami, skłonił nas do analizy marek perfumerii i drogerii na Facebooku. W końcu kosmetyki i perfumy są bardzo często wybieranym upominkiem, a sklepy drogeryjno-kosmetyczne są w Polsce największym kanałem dystrybucji artykułów kosmetycznych (wynika z raportu PMR „Rynek dystrybucji artykułów kosmetycznych w Polsce 2015. Analiza rynku i prognozy rozwoju na lata 2015-2020). Rynek zdominowany jest przez sieci drogeryjne oraz franczyzowe, które sukcesywnie odbierają udział niezależnym placówkom. Postanowiliśmy sprawdzić, czy sytuacja rynkowa ma swoje odzwierciedlenie na Facebooku i które marki zyskały największą popularność.
W opracowanym przez nas rankingu uwzględnione zostały marki drogerii i perfumerii, które prowadzą sprzedaż kosmetyków w kanale tradycyjnym i oferują produkty różnych producentów. Nie zostały zatem przeanalizowane sklepy prowadzące sprzedaż wyłącznie marki własnej.
TOP10 najpopularniejszych zdecydowanie zdominowały sieciówki. Ranking otwierają Hebe (327 495 fanów), SEPHORA (296 969), Douglas (261 113), Super-Pharm (248 051), Rossmann Polska (243 722) oraz Drogerie Natura (224 085).
Jednym z analizowanych przez nas wskaźników, pokazujący siłę interakcji fanów ze stroną jest Social Interaction Index (SII). analizowanym przez nas wskaźnikiem jest Social Interaction Index (SII),. Bierze pod uwagę posty, komentarze, udostepnienia na analizowanej stronie, a także wspomnienia o niej dokonane przez inne strony lub użytkowników. SII pozwala bezpośrednio porównywać strony o różnej wielkości. W listopadzie najwyższy średni wskaźnik SII osiągnęły strony Drogerie Natura, Hebe oraz Sephora.
To z tymi trzema stronami użytkownicy wykonywali najwięcej interakcji dziennie (reagowali, komentowali, udostępniali posty, jak również wspominali o nich, tagując je w udostępnianych przez siebie treściach). W listopadzie strony Sephora i Drogerie Natura wywołały ponad 14 tys. interakcji (każda ze stron), zaś Hebe – ponad 13,5 tys.
Najczęstsze aktywności dokonywane przez użytkowników Facebooka, to reakcje, komentarze oraz udostępnienia. Na uwagę zasługuje wysoki poziom udostępnień postów publikowanych na stronie Drogerie Polskie. Spośród 10 najpopularniejszych marek drogerii i perfumerii najczęściej komentowane są natomiast posty Super-Pharm.
Administratorzy analizowanych stron najczęściej publikują posty ze zdjęciem i wpisy zawierające link. Materiały wideo najczęściej wykorzystują natomiast strony marek Sephora, Douglas oraz Rossmann.
Na naszej stronie internetowej, w zakładce Rankingi, dostępne jest pełne zestawienie wszystkich skatalogowanych przez nas profili na Facebooku. Jeśli Waszym zdaniem brakuje tam jakiegoś profilu lub któryś z nich powinien znaleźć się w innej kategorii, piszcie do nas śmiało na [email protected].
NapoleonCat umożliwia szczegółową analitykę dowolnego, publicznie dostępnego profilu na Facebooku, Twitterze, Instagramie, YouTube, Google+ i Pinterest oraz pozwala śledzić efekty działań własnych oraz konkurencji. Jeśli chcesz mieć dostęp do danych analitycznych kont społecznościowych, wypróbuj darmowy dostęp do naszego narzędzia.
